3月20日，世界海拔最高的西電東送大通道±800千伏滇西北直流輸電工程首次停電檢修，超高壓公司大理局輸電所的2名90后員工在65米高塔上趁檢修間隙在大風(fēng)中爭(zhēng)分奪秒吃午餐的視頻，經(jīng)公司新媒體南網(wǎng)50Hz微博策劃推送后，迅速引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、紫光閣、共青團(tuán)中央、國(guó)資小新、中央政法委等百余家主流媒體、機(jī)構(gòu)、大V轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，截至目前網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過(guò)4000萬(wàn)，“風(fēng)餐兄弟”在網(wǎng)絡(luò)爆紅，成為今年國(guó)資央企推出的首個(gè)爆款網(wǎng)紅。
該策劃傳播以新媒體報(bào)道為出發(fā)點(diǎn)和引爆點(diǎn)，報(bào)網(wǎng)端微視融合進(jìn)行多圈層、多渠道、多手段傳播，在網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外形成了巨大的傳播影響力，進(jìn)一步樹立了南網(wǎng)傳媒公司權(quán)威的共享平臺(tái)形象。《65米鐵塔上的風(fēng)餐》網(wǎng)絡(luò)爆紅背后的秘訣，是南網(wǎng)傳媒公司融媒體策劃報(bào)道過(guò)程中始終把握四股力量，融合傳播“南網(wǎng)好聲音”。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)“爆款”敏銳的洞察力
每一個(gè)網(wǎng)紅“爆款”的誕生，都離不開前期從內(nèi)容到形式的精心策劃。一直以來(lái)，南網(wǎng)50Hz持續(xù)就公眾關(guān)心的熱點(diǎn)進(jìn)行跟進(jìn)、延展，部門在工作中注重培養(yǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)成員的“眼力”，要求發(fā)揮新媒體觸角深入的特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)基層一線挖掘、努力打造網(wǎng)紅典型。螞蟻也可以撼動(dòng)大象，通過(guò)以點(diǎn)帶面、以小見大、持續(xù)不斷地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，南方電網(wǎng)正能量的品牌形象不斷彰顯，而在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，在國(guó)家重大工程一線兢兢業(yè)業(yè)堅(jiān)守的“平民英雄”“身邊榜樣”最容易引發(fā)網(wǎng)友共鳴。
3月20日，超高壓公司的全媒體通訊員將滇西北直流工程停電檢修的圖文資料報(bào)送給南網(wǎng)傳媒公司網(wǎng)絡(luò)傳播中心記者劉仰奇，依靠長(zhǎng)期以來(lái)團(tuán)隊(duì)對(duì)“爆款”熱點(diǎn)的洞察力培養(yǎng)，初步判斷員工在大風(fēng)中爭(zhēng)分奪秒吃午餐的震撼視頻容易引起網(wǎng)友關(guān)注，經(jīng)過(guò)新媒體語(yǔ)言的策劃包裝，貼上“65米鐵塔上的風(fēng)餐”的話題標(biāo)簽，第一時(shí)間在南網(wǎng)50Hz微博進(jìn)行推送，立即引起網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)烈關(guān)注，當(dāng)天就被推上“微博熱搜榜”。
品牌傳播從大處著眼、小處落筆。該新聞的推出，既是典型人物的正能量傳播，還宣傳了世界海拔最高的西電東送大動(dòng)脈滇西北直流工程，還是公司服務(wù)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展系列品牌傳播的爆款收官?！帮L(fēng)餐兄弟”作為公司堅(jiān)守在粵港澳大灣區(qū)清潔能源大動(dòng)脈的一線員工代表，收獲無(wú)數(shù)網(wǎng)友的“點(diǎn)贊”。
聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大品牌傳播的影響力
南網(wǎng)50Hz刊發(fā)“65米鐵塔上的風(fēng)餐”微博后，第一時(shí)間推薦給人民日?qǐng)?bào)官方微博、新華社官方微信和國(guó)資委官方新媒體@國(guó)資小新等關(guān)鍵賬號(hào)，經(jīng)人民日?qǐng)?bào)官方微博刊發(fā)后，新華社、央視新聞、紫光閣、中央人民廣播電臺(tái)、《半月談》雜志社、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、國(guó)資小新、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)（英文版）、中國(guó)青年報(bào)、法制晚報(bào)、光明網(wǎng)、安徽衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、梨視頻和中央政法委、共青團(tuán)中央等百余家媒體、機(jī)構(gòu)新媒體接連轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)發(fā)酵。
通過(guò)聚合傳播擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)聲量，不斷掀起爆炸式傳播高潮。3月20日，人民日?qǐng)?bào)主持的“65米鐵塔上的午餐”話題于當(dāng)日登上“微博熱搜榜”。3月24日，新華社官方微信公眾號(hào)頭條單條以《這是真正的風(fēng)餐露宿！》為題報(bào)道南方電網(wǎng)65米鐵塔上的風(fēng)餐故事，并在文末點(diǎn)贊“萬(wàn)家燈火，全因有你！”該微信文章在2個(gè)半小時(shí)內(nèi)閱讀量突破10W+。此外，我們還對(duì)海外傳播進(jìn)行了探索，通過(guò)公司英文官網(wǎng)及環(huán)球時(shí)報(bào)（英文版）平臺(tái)的傳播，對(duì)外展示中國(guó)一線電力工人的正能量形象。
從地方媒體到中央媒體，從普通網(wǎng)友到自媒體大V，《65米鐵塔上的風(fēng)餐》打造了一場(chǎng)多圈層、多維度的立體傳播。
構(gòu)建全媒體記者格局的執(zhí)行力
在《65米鐵塔上的風(fēng)餐》的傳播過(guò)程中，部門內(nèi)部像臺(tái)風(fēng)應(yīng)急一樣，迅速進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，留意傳播進(jìn)展，提出下一步傳播舉措。我們遵循新媒體傳播規(guī)律，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，強(qiáng)化與網(wǎng)友的社交互動(dòng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)。例如，在“風(fēng)餐兄弟”的視頻引起網(wǎng)絡(luò)熱轉(zhuǎn)之后，南網(wǎng)50Hz通過(guò)微博和微信平臺(tái)持續(xù)釋放事件中網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)信息——“‘風(fēng)餐’兄弟是90后”“在高空吃飯是因?yàn)樯舷滤粋€(gè)小時(shí)”“吃米飯更有利于恢復(fù)體力”等等，與網(wǎng)友進(jìn)行柔性溝通和交流，把網(wǎng)友反饋體現(xiàn)在新聞報(bào)道的全過(guò)程，也進(jìn)一步豐滿了“風(fēng)餐兄弟”的人物形象，新聞的傳播由單向轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，更催生了網(wǎng)友的自發(fā)傳播。
團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)的合作力
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！?5米鐵塔上的風(fēng)餐》網(wǎng)絡(luò)持續(xù)爆紅，離不開采編人員的選題執(zhí)行力以及團(tuán)隊(duì)的高效協(xié)同作戰(zhàn)。
當(dāng)天，南網(wǎng)50Hz刊發(fā)相關(guān)微博后，網(wǎng)絡(luò)傳播中心新媒體團(tuán)隊(duì)迅速組織分工，根據(jù)部門安排，由劉仰奇負(fù)責(zé)牽頭，團(tuán)隊(duì)成員精誠(chéng)合作，根據(jù)其他媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和需求準(zhǔn)備相應(yīng)的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、短視頻、新媒體、英文網(wǎng)等稿件素材，分頭聯(lián)絡(luò)日常積累的網(wǎng)絡(luò)朋友圈，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，進(jìn)行內(nèi)容的個(gè)性化定制分發(fā)，及時(shí)響應(yīng)媒體記者的采訪聯(lián)絡(luò)需求。
在公司融媒體傳播中，團(tuán)隊(duì)按照統(tǒng)一部署，與公司各媒體精誠(chéng)合作、密切溝通，在各個(gè)媒體的共同努力下，在網(wǎng)內(nèi)也迅速構(gòu)建了立體傳播網(wǎng)，保持了“爆款”熱度。目前，該報(bào)道實(shí)現(xiàn)了公司報(bào)紙、網(wǎng)站、影視、微信、微博等的全覆蓋，并活用報(bào)紙掃碼進(jìn)入@南網(wǎng)50Hz微博進(jìn)行視頻互動(dòng)等新媒體手段，通過(guò)持續(xù)釋放事件關(guān)鍵信息、及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，對(duì)新聞事件進(jìn)行全流程的立體傳播，實(shí)現(xiàn)了全程媒體。
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