青年是企業(yè)的希望，如何運(yùn)用新媒體開(kāi)展青年思想政治工作，將其培養(yǎng)成能夠肩負(fù)國(guó)有企業(yè)發(fā)展重?fù)?dān)的、德才兼?zhèn)涞目捎弥?，是?dāng)前的重要任務(wù)。因此，中國(guó)大唐集團(tuán)有限公司內(nèi)蒙古分公司錫盟新能源事業(yè)部(以下簡(jiǎn)稱“事業(yè)部”)針對(duì)當(dāng)前事業(yè)部青年員工占比達(dá)85%的現(xiàn)狀，在考慮到新媒體與青年群體之間，互相促進(jìn)、相互影響，存在著密切的、天然共生關(guān)系的事實(shí)基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)綜合考慮，選取了本課題作為青年員工思想政治工作探索的研究重點(diǎn)。
一、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)青年思想政治工作的理論指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
(一)黨中央對(duì)運(yùn)用新媒體加強(qiáng)思想政治工作的理論指導(dǎo)
黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)，習(xí)近平總書(shū)記在不同場(chǎng)合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)面效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國(guó)理政、凝聚共識(shí)的助手”等一系列重要論述。從理念手段創(chuàng)新、推動(dòng)融合發(fā)展、話語(yǔ)體系創(chuàng)新、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)4個(gè)方面對(duì)運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作提出了新的要求。
(二)運(yùn)用新媒體加強(qiáng)青年思想政治工作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
1.新媒體的特征與青年人的特點(diǎn)具有共容性。隨著新媒體的迅速發(fā)展，并以“快手、“抖音”等短視頻APP的出現(xiàn)為標(biāo)志走向成熟。青年群體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不僅僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的制造者和編輯者，不同的聲音競(jìng)相涌現(xiàn)，一定程度上強(qiáng)化了社會(huì)的多元化。
2.新媒體發(fā)展與青年成長(zhǎng)之間具有密切的聯(lián)系性。新媒體與青年群體之間，互相促進(jìn)，相互影響，存在著密切的、天然共生的關(guān)系。青年群體在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展過(guò)程中，起著重要的推動(dòng)作用。
二、新媒體環(huán)境下做好青年思想政治工作亟待解決的問(wèn)題
(一)新媒體的信息價(jià)值有待甄別
信息在新媒體中具有雙向性的特點(diǎn)，它在為人們提供豐富信息資源的同時(shí)，也摻雜著不良信息。大多數(shù)青年的世界觀還未成熟，這些不良信息的出現(xiàn)削弱了思想政治教育的部分功能，從而加大了對(duì)青年思想政治工作的難度。
(二)新媒體傳播形式的信息易取性導(dǎo)致青年產(chǎn)生心理上的依賴性
“刷手機(jī)”幾乎成為當(dāng)下青年日常生活難以割舍的組成部分。這種對(duì)于新媒體過(guò)度依賴的現(xiàn)象，無(wú)形中占據(jù)了在職青年的工作和學(xué)習(xí)時(shí)間，同時(shí)也降低了青年的自我思考和判斷能力，容易形成隨波逐流，人云亦云的誤區(qū)。
(三)新媒體的虛擬性可能導(dǎo)致青年人際關(guān)系的脆弱
新媒體所提供的虛擬交流和信息共享的電子空間，這就可能造成青年人深深沉溺于以個(gè)人為中心的虛擬世界中無(wú)法自拔，時(shí)?；煜爽F(xiàn)實(shí)和虛擬的區(qū)別，自我認(rèn)知的扭曲，最終導(dǎo)致對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的冷漠和現(xiàn)實(shí)交流能力的匱乏。
(四)新媒體對(duì)青年工作者的問(wèn)題處理能力提出挑戰(zhàn)
新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的管理方式和思想政治工作方式帶來(lái)了很大的沖擊和影響。這給新媒體形勢(shì)下提高青年工作的實(shí)效性帶來(lái)不利影響。
三、運(yùn)用新媒體做好青年思想政治工作的創(chuàng)新探索和初步成效
(一)錫盟新能源事業(yè)部傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
錫盟新能源事業(yè)部的宣傳思想工作體系相當(dāng)完善，建立了一套完整的工作機(jī)制和工作網(wǎng)絡(luò)，擁有“一網(wǎng)一群”的宣傳平臺(tái)，分別是事業(yè)部OA網(wǎng)站和QQ群，這2個(gè)平臺(tái)建設(shè)，在事業(yè)部傳統(tǒng)的思想政治工作中發(fā)揮了不可或缺的作用。
(二)錫盟新能源事業(yè)部新媒體發(fā)展?fàn)顩r與創(chuàng)新探索
事業(yè)部結(jié)合企業(yè)實(shí)際，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信的新技術(shù)，著力建設(shè)企業(yè)微信公眾平臺(tái)。微信公眾號(hào)于2021年設(shè)立，目前微信訂閱號(hào)已達(dá)220人，平均每天推送信息1條。
1.奮斗目標(biāo)：建立一個(gè)全覆蓋、全天候、互動(dòng)式、高效率的宣傳思想工作平臺(tái)。
2.指導(dǎo)思想：確立“品牌宣傳意識(shí)”和“微服務(wù)(營(yíng)銷+服務(wù))意識(shí)”，找準(zhǔn)公眾號(hào)的定位，以“朋友圈”口碑傳播為主要形式，提高推送信息的質(zhì)量和做好大型項(xiàng)目策劃為工作重點(diǎn)。
3.工作思路：實(shí)踐中，事業(yè)部致力于“運(yùn)用兩思維，做到兩個(gè)化”，即運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維和“紅包”思維，實(shí)現(xiàn)新聞簡(jiǎn)單化、信息生活化。
4.探索網(wǎng)絡(luò)“道德講堂”，加強(qiáng)青年道德教育。通過(guò)開(kāi)展“道德講堂”活動(dòng)，讓人受到更深層次的教育，感受到心靈的震撼與升華。為擴(kuò)大“道德講堂”的覆蓋面，事業(yè)部還嘗試運(yùn)用微信直播，探索網(wǎng)絡(luò)“道德講堂”建設(shè)，吸引廣大青年員工的參與。
四、進(jìn)一步做好新媒體時(shí)代青年思想政治工作的思考與對(duì)策
在新媒體廣泛普及的背景下，要積極利用新媒體開(kāi)展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進(jìn)而不斷提高新時(shí)期國(guó)有企業(yè)思想政治工作科學(xué)化水平，推動(dòng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展。
1.國(guó)有企業(yè)運(yùn)用新媒體開(kāi)展青年思想政治工作的路徑選擇。一是充分利用現(xiàn)有的社會(huì)資源和平臺(tái)建設(shè)工作網(wǎng)絡(luò)。目前大部分企業(yè)是依靠騰訊微信平臺(tái)和新浪微博平臺(tái)，建設(shè)自己的企業(yè)微信和微博，屬于無(wú)償使用。優(yōu)點(diǎn)是：投入小、馬上用;缺點(diǎn)是，有可能今后會(huì)受制于人。二是利用現(xiàn)有的社會(huì)資源+自主開(kāi)發(fā)應(yīng)用，建設(shè)有針對(duì)性的工作網(wǎng)絡(luò)。這是在第一種選擇的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)自身的需要，與企業(yè)信息技術(shù)部門(mén)聯(lián)合，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)一些實(shí)用的欄目，在一些數(shù)據(jù)積累、應(yīng)用方面打好基礎(chǔ)。優(yōu)點(diǎn)是：投入少，更加切合企業(yè)的實(shí)際、更有針對(duì)性。這也是目前企業(yè)較多采取的方式。三是購(gòu)買(mǎi)訂制專用軟件系統(tǒng)，建設(shè)一體化的新型工作網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)點(diǎn)是：一體化解決方案更加適用、數(shù)據(jù)相對(duì)安全、使用更便捷。缺點(diǎn)是：要加大投入。
2.國(guó)有企業(yè)運(yùn)用新媒體開(kāi)展青年思想政治工作的統(tǒng)籌布局。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)有企業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體共存的格局不會(huì)被打破。而且實(shí)踐證明，新媒體不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體開(kāi)展思想政治工作，這里面有員工結(jié)構(gòu)、接受新事物的難易程度，更重要的是文化和習(xí)慣的影響還會(huì)長(zhǎng)期存在。
傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)劣勢(shì)，課題組在調(diào)研的過(guò)程中，深刻認(rèn)識(shí)到：傳統(tǒng)媒體有厚實(shí)的基礎(chǔ)，但缺少創(chuàng)新，傳播的速度、方式和范圍受限;新媒體有“短、平、快、新”的特點(diǎn)和傳播速度快、受眾廣泛、具有良好的互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，但目前多少有點(diǎn)“快餐文化”的味道，缺乏深度，
也有許多目前還難以克服的弊端。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)是明顯的。如何發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源的有效整合，是考驗(yàn)我們宣傳工作的一個(gè)問(wèn)題。
經(jīng)過(guò)調(diào)研，提出的建議方案是：建立“領(lǐng)導(dǎo)重視、舍得投入，橫向到邊、縱向到底，快速閱讀與深度報(bào)道相結(jié)合，主流宣貫與在線互動(dòng)相促進(jìn)，具有較強(qiáng)滲透力和影響力”的工作新格局。從組織架構(gòu)上，不要把傳統(tǒng)媒體與新媒體割裂開(kāi)來(lái)，業(yè)務(wù)板塊可相對(duì)獨(dú)立，但必須把業(yè)務(wù)內(nèi)容整合起來(lái)，比如通過(guò)組建“媒體中心”(或“新聞中心”)統(tǒng)籌管理;從人力資源分配上，做到合理分配，分階段根據(jù)需要配備足夠的人力，系統(tǒng)地開(kāi)展工作;從信息資源上，一定要實(shí)現(xiàn)共享，杜絕各自為政現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)信息資源和人力資源利用最大化。
作者系大唐內(nèi)蒙古分公司錫盟新能源事業(yè)部黨群工作部副主任
評(píng)論